Hoe KVK de werving van IT’ers over een andere boeg gooit

28 april 2020 door Robbert Speet

Hoewel de arbeidsmarkt in de anderhalvemeter-economie nog vol vraagtekens is, staat één ding vast: Het tekort aan IT-specialisten zal er nog steeds zijn. De publieke organisatie KVK maakt een enorme digitaliseringsslag en heeft een aanhoudende behoefte aan IT-talent. Crisis of geen crisis, alle aanleiding om de werving van IT’ers op een vernieuwende wijze aan te pakken. Met de campagne ‘Develop je Droombaan’ gooit KVK het wervingsproces over een andere boeg.

Traditionele conventies overboord

In de ‘Develop je Droombaan’-campagne zien we geen vacatures maar bouwt de IT-specialist bloksgewijs de ideale functie. Vervolgens kan hij (of zij natuurlijk!) aangeven of hij hierover met KVK in gesprek wil. Daarmee is de traditionele rolverdeling volledig omgedraaid. Niet de kandidaat, maar KVK laat zien wat het allemaal te bieden heeft. De IT’er kan uit een rijk keuzemenu zijn eigen job samenstellen. En als die job er goed genoeg uitziet, kan hij dit aangeven bij KVK en langsgaan voor een kop koffie. De organisatie solliciteert dus eigenlijk bij de kandidaat als die laatste daar aan toe is.

Unieke experience

Het hart van deze campagne is de Droombaan-generator. Een door HavasLemz en 51North ontwikkelde module waarin de bezoeker in enkele minuten bloksgewijs de ideale job samenstelt. De user experience is fraai met 3D-visuals en even prettig op mobiel als op desktop. Inhoudelijk bevat de tool vaktermen waarin de echte specialisten zich zullen herkennen. Voor ieder aspect van de droombaan kan de IT’er zijn wensen en specialismen kiezen.

Geïntegreerd in career site

In 2019 realiseerde Talmark de werkenbij-site voor KVK. De Droombaan-campagne is volledig geïntegreerd in deze site. Zo belanden reacties gestructureerd in het recruitmentsysteem (ATS) en werkproces van de IT-recruiters van KVK. Als je als IT’er reageert, genereer je binnen twee minuten een fraai document met jouw Droombaan en deze ligt in no time in je inbox én natuurlijk bij KVK.

Samenwerking in Corona-tijd

Minstens zo bijzonder is dat de ontwikkeling van deze campagne plaatsvond in de hectische Corona-crisisperiode. Hoewel de planvorming al van voor die tijd dateerde, lag het zwaartepunt van de ontwikkeling middenin de crisis. De realisatie vond plaats in een samenwerking tussen drie bureaus en KVK. Creatieven, frontenders, backend-developers, projectmanagers en communicatiespecialisten werkten stuk voor stuk vanaf zolderkamers en keukentafels samen zonder elkaar ooit fysiek te hebben ontmoet. Zo zie je maar dat je met de juiste mindset Slackend, Teamend, app’end en bellend alles voor elkaar kunt krijgen!

‘Laat je verrassen’

Ook in 2019 ontwikkelde Talmark samen met HavasLemz het employer brand van KVK met als kernboodschap ‘Laat je verrassen’. En deze belofte maakt KVK waar. Het is een zeer dynamische en unieke organisatie. Op de career website vertellen medewerkers hoe zij aangenaam verrast zijn door de mogelijkheden van werken bij KVK. En verrassen is wat KVK met deze nieuwe IT-campagne opnieuw doet.